2013年，马云超大手笔花3600万，买下双色球一天的所有彩票送给淘宝用户，一共是1772万1088种组合。开奖后瞬间一百多万人中奖，甚至有种一等奖500万元的！这可不是啥虚头巴脑的炒作，那可是真金白银砸进去的3600万啊。小J助手下载认为，马云买了双色球那一天的所有彩票组合，全国哪儿都能找到他的“彩票身影”。淘宝APP的用户们随便一领，开奖那晚，全国上下超过100万人成了幸运儿，其中一等奖的得主们更是乐不可支，奖金高到让人眼馋，500万大洋啊！这一出手，直接把电商营销的新高度给刷新了，也让淘宝和“幸运”“惊喜”这些词儿紧紧绑在了一起。
马云为啥这么做？那是因为他心里跟明镜似的，把用户的心思摸得透透的。小J助手下载了解到，从2003年开始，淘宝就一直讲究“免费”“方便”“靠谱”，把传统电商的路子都给改了。2008年金融危机那会儿，阿里巴巴逆流而上，搞了个“淘宝下乡”，把农村市场也给开拓了；2011年, 淘宝APP横空出世, 移动电商的新篇章就这么翻开了。到了2013年的双十二, 马云干脆来了个超级大抽奖，让淘宝APP的下载量和用户们玩得那叫一个嗨, 直接飞上了天！这场活动一出手, 效果杠杠滴！小J助手下载观察到，上述活动使得淘宝APP下载量噌噌往上涨, 品牌影响力也嗖的一下子飞天了。这哪是普通的营销啊, 简直就是给品牌整了个华丽变身！
打那以后, 淘宝玩起了“双十一”“锦鲤清空购物车”这些花活儿, 继续走“惊喜连连，大家乐”的路子，全靠马云那脑袋瓜子里的远见和胆识。从一个小得不能再小的小创业点子，到现在中国电商界的大哥大，这一路走来，是他智慧与勇气结合带来的成功。而特别是在2013年，那场双色球大戏，更是完美体现出品牌与消费者心理深度融合的一次成功尝试。
