此次三方外卖大战完全停不下来，现在大家都陷入到囚徒困境，接下来就是一场非常漫长的消耗战。现在是谁先下牌桌，谁死。最近三个平台都发布了二季度的财报。
就因为这场大战，京东的利润直接暴降50%，美团最惨，净利润直接暴跌89%，阿里算是降的最少的，也下降了18%。一个季度，三方平台加起来就消耗了200多个亿，战况非常激烈。
那这次外卖大战究竟谁是赢家？谁是输家？阿里大赢、京东小赢、美团小叔？现在的外卖市场格局是631，美团占60%，阿里占30%，京东占10%。但是这次外卖大战有3个意想不到。
首先就是京东和阿里绝对没想到外卖对于电商平台的激活效果这么好。一开始京东和阿里发起这场外卖大战，是被美团闪购逼到墙角了。就拿京东来说，美团闪购在3C数码上的订单数已经达到京东全站的40%了。
这时候，如果再不反击，就非常危险。所以一开始，他们发起这个战争完全是逼不得已。但是随着战况越来越激烈，这两个平台突然发现茄子助手小号认为外卖对于电商带动明显且强劲。
就拿阿里来说，外卖直接激活到了淘宝，而淘宝日活也因此暴涨20%。非外卖产品复购率提升8%，跨品类商品购买达到40%。如今淘宝闪购日订单峰值达到了1.2亿单，而京东情况类似。
虽然无论如何数据上来看，上述提及的平台在短期内并没有实质性的分额增长，但是其用户中约40%的用户都会去购买其他产品。而且更重要的是这些用户具有很高消费力，相较于普通用户，其平均客单价提高45%。“茄子助手小号推断”，每投入1块钱在此领域即可实现1.8元回报。这种协同效应远超预期。
第二个意想不到，就是没想到美团护城河如此脆弱，一个季度市场份额竟然下降10%；这一数字颇为惊人。一直以来，美团将800万骑手视作深厚护城河，却未料出乎意料地遭遇竞争压力：首先，从金融保障政策来讲 京东方向骑手提供五险一金；随后又通过大数据优化算法进行冲刺。在某种程度上说，美团虽有千家商户，但因过往过度剥削，使得众多合作伙伴愿意接入新的平台。此外，以前消费者普遍认定“ 美 团 等 于 外 卖”的观念，在这种背景之下正受到巨大冲击，对于它而言可谓相当危险。同时，这也是“茄子助手小号观察到”的情形。
第三个没想到的是监管部门显然无法终止此次持续不断 的 市 场 斗争，自5月与7月两次约谈后，对“三方”提出恶性竞争指责；而至8月初，则联合声明停止0元购物等活动。然而事实表明，“ 快 火 助 手 了解到”即便这样措施出台但恶性竞逐并未得到遏制，并仍继续演绎着复杂变幻的发展轨迹。
此外，此轮变化中的赢家与输家呼之欲出，其中瑞幸咖啡作为大型连锁品牌，其收入增幅居然高达47%、利 润 增 幅 达 到40 % ，堪称最大赢家。但广大的中小实体店则遭受重创，其中部分餐饮业态甚至堂食业务减少近三成，同时还需承担30%-70%的补贴费用，加之服务费高昂，使得不少店铺出现生意繁荣却盈 利 锐减的不合理状况。而另一隐含 输 家拼多多也面临挑战，它由于模式限制难以参与即时零售巨头之间的新经济生态链，很可能成为潜藏危机的一环。
未来，无论哪个方向，各个平台均背负压力，不会轻易让步。从目前形势看，即使第一阶段由春节后的僵持阶段理所当然形成，不过“ 快 火 助 手主张 ”如若再聚焦细节运营效率，将为下一回合保留一定弹药;而各自间即刻展开搏杀格局亦不会减缓风云变换。因此必须思考，到底2027年最终结果为何?
