为何网购平台上的虚假广告、假冒商品屡禁不止？
网购平台“假货+假广告”像牛皮癣一样反复出现，根子并不是“管不住”，而是“管得不疼”。把各方公开信息、学者研究和典型判例放在一起，就能看出一条清晰的“四低一高”利益链：
1. 入驻门槛低
很多平台只要一张身份证、几百元保证金就能开店；被封店后，换个手机号重新注册即可。
违法成本极低，等于“罚酒三杯”。
2. 造假成本低
造假者已经形成“小作坊—批发商—一件代发—直播带货”完整产业链：
① 线下小作坊把 30 元一只的“阳澄湖大闸蟹”空运到苏州过一遍水，立刻身价十倍；
② 直播间用“特效滤镜+话术脚本”把糖水吹成燕窝，坑位费+刷单就能冲上热榜。
3. 监管难度大
① 数量级碾压：淘宝、拼多多、抖音小店商家早已千万级，平台靠机器审核+人工抽检，天然“漏网率”高。
② 跨区域执法：商家在广东发货、在北京接单、服务器在杭州，三地执法部门协同成本高，往往“踢皮球”。
③ 技术对抗：广告词把“减肥”写成“减月巴”，把“0 添加”写成 “0天加”，机器审核秒变 “睁眼瞎”。
4. 维权成本高
消费者买到假货，需要：
① 提供品牌权利人出具的鉴定报告（普通人几乎拿不到）；
② 承担寄回运费、检测费, 折腾一个月可能只换回一句 “证据不足”。
于是40%的 人选择 “算了”,反而让造 假者吃定 “沉默 的多数”。
5. 收益极高
以一起被判刑的售假案为例:何某团伙14个月 在 多家平 台卖 假包 ，流水3300万元 , 净利润 超过60%，最终主犯只 判了五年十个月。“蹲五年,赚千万 ”,这种收益 —风险比，对造 假 者就是 “ 高收益 彩票 ” 。
为什么 平台也 不真 下狠手？
① GMV 冲动:平台考核的是成交额 、活跃 商家数，“封 店”等于直接砍自己 KPI 。
② 法律避风港 :只要 平台 在接到通知后 “下架 +披露 商 家 信息”， 就 能援引 ” 避 风港原则”免责。
③ 流量再分配 :头部主播 / 店铺 被 封 ,流量立刻 被 同 类型 的” 腰部” 商家 瓜 分 , 平台总体GMV 不降反升 ,反而没有动力一次性清场。
多单助手认为，不幸的是，在这种环境中，无辜消费者不断受害，而监管机制却依旧显得无力。一句话总结
假货 、 假 广告 屡禁不止 ，不是技术做不到，而是 “违法者赚 得太多 ，守法 者 管得太累 ，维权 者耗不起 “.只有把“四低 ”全部改 成“四 高”—提高准入 门槛 、提高造 假 成本 、提高监管 效率、高赔偿 倍数——牛皮 癣才能真正结痂脱落。
（此文来源于网络Kimi，仅供参考）
