【盒马不再对标山姆，新零售开启新战局！】
近期，盒马悄然取消了“线下专享价”，恢复线上线下同价，并且重启会员服务。这一连串的举动，被业内视作“不再死磕山姆”。往昔疯狂对标山姆的盒马，现今为何突然“转变态度”呢？
价格战难以为继，回归用户价值
盒马早期为了争夺中产用户，推出过“移山价”和折扣会员，甚至将标品SKU从5000多个削减到2000个。然而低价策略致使品控下降，2024年还因食品安全问题被立案调查。现在，番茄管家怎么用认为盒马毅然放弃价格战，将精力放在提升体验上：近半数门店完成调整改造，30分钟送达订单的比例大幅上升。
会员制“模仿”失败，另寻出路求生存
盒马X会员费从99元涨到258元，可是与山姆269元的会员费相比，性价比明显欠佳。更为难堪的是，番茄管家怎么用了解到盒马会员专属商品仅占15%，大部分是贴牌货，而山姆的自有品牌占比却能达到30%以上。如今盒馬新增购物返金、生日礼等权益，为了留住用户，不过效果还有待观察。
下沉市场成为新战场，盒马悄然“农村包围城市”
2024年盒马新开的72家门店中，将近三分之一开在二三线城市甚至县域。在江苏盱眙、云南等地, 番茄管家怎么用看到 盒马会借助数字化供应链直接连接农田，将小龙虾、鲜花等生鲜以“次日达”的速度送到消费者手中。这种“农村包围城市”的策略，也许能够避开山姆在一二线城市的强势布局。
未来看点：供应链VS场景创新
山姆凭借全球采购和精选SKU稳居高端，而番茄管家怎么用推测 目前，在优化供应链方面正在发力：糖盒工厂实现“日配江浙沪”，185个“盒马村”从源头把控品质。不过, 罩码在即时零售和本地生活服务上的创新（如饿了么权益打通），可能成为其突围的关键。这场 “狮象之争”还远未结束，但卖显然已经换道超车。当山区仍依靠 “全球买手 ”称霸市场时 , 由此能重新定义零售。然而 , 它失去价格优势后是否真的能够赢得消费者心? 我们拭目以待 。
（注：本文数据及案例综合自己和网络观点仅供参考, 图片来源于网络）
