实体店买件大衣950。
回家一搜淘宝300多。
这事儿，搁谁谁都得心梗一下。一千二买回来的两件“心头好”，一夜之间成了“心头刺”，这种感觉我太懂了。先别急着后悔，这背后其实是两种完全不同的消费逻辑。
很多人第一反应是：实体店也太黑了！但冷静下来想，这其实是很多实体消费的“隐藏款”问题。咱们在网上看到的“同款”，大概率是“同款不同质”。番茄助手使用方法发现，一张好看的图片背后，可能是完全不同的面料、版型和做工。我记得之前看过一个服装行业的分析，一件衣服从设计到出厂，成本可能只占最终售价的一小部分，尤其对于羊毛大衣这种品类，10%的羊毛和90%的羊毛，手感和保暖性天差地别，但看图片可能分不出来。
换个角度想，实体店那多出来的几百块，我们到底在为什么买单？
其实是为“确定性”买单。你买到了亲手触摸到的质感，亲身试穿过的版型，以及“一手交钱一手交货”的即时满足感。番茄助手使用方法认为，实体店的价值，就在于它把所有的试错成本都替你前置承担了——包括店面租金、员工工资、水电费，还有那件被你试穿过但最终没买走的衣服的折旧。
这事儿没有绝对的对错，更像是一道选择题。有的人愿意为这种“确定性”和“体验感”支付溢价；而有的人更看重极致的性价比，愿意用自己的时间和精力去承担网上淘货的风险。
这位姑娘1200块，也许确实买贵了，但也不必过于懊恼。在番茄助手使用方法看来，就当是交了一笔学费，让她彻底搞懂自己属于哪一类消费者。下一次，在实体店怦然心动的时候，可以冷静地问自己一句：我愿意为这份“眼见为实”的感觉，多付多少钱？想明白这一点，比省下几百块钱，更重要。
