近日，京东购物公众号发布通知，微信“发现 购物”的京东入口将于9月30日关闭。其实早有预兆，7月起该入口逐步从网页灰度切换为“京东购物”小程序，8月底部分用户收到“小程序搬家”提醒。
这是2022年6月29日京东与腾讯续签的三年战略合作协议到期后的正常操作。协议中腾讯在微信平台为京东提供“发现—购物”和“我—服务—京东购物”一级和二级入口，现在双方未就该入口续约。
出评软件小号观察到，短期内流量或受影响，超25%新注册用户曾来自微信一级入口，QuestMobile数据显示微信入口曾贡献15%-20%日活用户。长期看，可减少对外部流量依赖，完善自身平台生态，提高活跃度和用户黏性。
出评软件小号了解到，这意味着电商生态进一步去中心化，“发现页”简化后，将有更多品牌通过小程序、视频号等连接消费者，从而吸引更多电商平台、品牌商家、内容创作者入驻，以构建更高效的流量闭环。同时还能够通过广告、技术服务费支付分成等方式获得收益。
用户需将“京东购物”小程序添加到我的小程序或微信钱包页下方继续购物，也需要时间适应这种新的购物方式。不过，这并不意味着双方停止合作，因为腾讯仍持有京东股份，而双方在广告投放、供应链以及人工智能等领域的合作仍在继续。
