外卖大战的爆发，背后反映出了一系列复杂的市场动态和竞争策略。以下是一些主要原因：
### 1. 新玩家入局，竞争格局生变
过去，美团和饿了么主导了中国外卖市场。然而，在新的市场环境中，如今有更多新兴参与者加入。例如，京东大举进入外卖领域，并凭借其丰富的资源优势迅速崛起，这使得原本由两大巨头占据的市场形势发生了改变。此外，淘宝闪购也开始积极布局，通过整合各种资源并推出高额补贴计划，再次加剧了行业竞争。这种“三足鼎立”的态势迫使传统玩家不得不采取激烈措施，以维护自身在市中的份额。
### 2. 流量入口之争
即时零售已经成为一个热门赛道，各平台为了获取流量而展开竞逐。在这种情况下，外卖不仅仅是一项服务，更是各大平台吸引用户的重要手段。一旦用户在某个平台上订餐，他们很可能会被其他商品所吸引，从而带动电商、旅游等其它业务的发展。因此，为争夺这一关键流量，各家平台纷纷推出优惠活动，比如“满减”和“0元购”，以期通过价格战抢占先机。
### 3. 寻求新的增长点
随着传统电商遇到发展瓶颈，各大平台都急需找到新的业务增长点。尽管近年来外卖市场增速有所放缓，但由于其具有高频消费特性，对于提升用户粘性与活跃度仍然极具吸引力。这让许多互联网企业希望能从中获得持续的利润来源，因此愿意投入大量资金进行补贴和营销，以便维持或提升自己的市场地位。
总体来看，目前的外卖大战既是老牌巨头为保住江山而做出的反应，也是新进者寻找突破口及扩展边界的一场博弈。而无论是哪一方，其目标都是增强自身生态圈内各类服务之间的互动，从而实现可持续发展。
